市场顾问是做什么的好做吗?我们可以看到很多公司都有自己的市场顾问,比如我们熟知的阿里巴巴,京东,百度等等。这些公司的市场顾问都是从事营销策划工作的专业人才。他们不仅可以帮助企业制定战略,而且还可以提供一系列的服务,包括产品设计,广告设计,网站建设,电子商务平台搭建,以及市场调调查。这些专业人才的缺乏,使得许多中小企业无法生存下去。因此,在未来几年,我国将有大量的人才需求。
去年,写过一篇文章,也拍过一条视频,很多人有共鸣,叫:《人生迷茫,就干销售》。
最近这半年,有新的感悟了,我打算写写这篇文章的续集,把销售这个工作,在创业过程中的地位,和对我们每个人的价值说说明白。
那开始吧。
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迷茫的根源
迷茫的根源要从普通人的生态位开始说起。
生态位,就是说我们在一个体系内的位置。普通人之所以普通,就是因为我们都是从做螺丝钉开始的。底层、基层,就是我们的生态位。
我的第一份工作,虽说在500强外企,但职位抬头就是“专员”,就是专门做事的人员。
我的工作,就是把每天上千份的表单,输进一个名叫SAP的系统。所有这些名词拼在一起,都特别拉风:500强、外企、SAP、主数据维护。其实呢,基本就是个高级打字员。
估计你的第一份工作也都是那么基层的,可以评论区告诉我下。
如果我的归纳没错,我和你的工作,都是从“交付”这个生态位开始做的。
什么叫交付?
就是目标明确, *** 明确,考核明确,你按图索骥,执行就行了。
这也是出卖劳动力,最最最基础的方式。
我们的迷茫来自于哪里?就是这么“交付”下去,第一不是我的公司,第二不是我的产品,第三却是我的人生。
我的未来在哪里?我的财富又在哪里?
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人生迷茫,就干销售
当你迷茫的时候,尤其是还年轻的时候迷茫,我觉得有个解药,特别俗,但管用,就叫:赚钱。
不是这么说么,赚钱可以治愈一切的矫情。
迷茫,是没有找到正反馈,打工,因为是“别人的事儿”就容易没有正反馈。当然,做得好的公司不会这样,就算画饼也要给画一个正反馈。
那就拿赚钱当正反馈呗,钱又非常量化,好计算好衡量。
所有公司的岗位中,销售是离钱最近的,销售的收入往往不是死工资,多多少少跟业绩挂钩,有的公司还非常激进。
反正都是打没有灵魂的工,为什么不通过销售来提升下自己的收入?
至于不会卖,那是个技术问题,网上免费的课程都很多,更不要说付费的老师一大把。
至于不好意思卖,那就是个心理问题,面子本身一文不值,今天会纠结是因为还有纠结的资本,其实挺幸福的。
等你足够成熟了,或者生活把你逼得不行了,你自然就会了,也不用焦虑。
从交付走向销售,人就会更积极些。
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销售,也是下游
该赚钱赚钱,别在赚钱的年纪谈佛系,这是我的态度。
所以,如果今天你能通过销售(传统销售、主播、分销都是销售)把自己的收入提起来,我相信你的视野、关注、人脉、圈子、格局都会不一样。
但,这个时候,需要关注一件事情,那就是“销售”本身的生态位。
对于大部分行业来说,你能把一个东西卖出去,真的不是因为你多能忽悠,而是因为这个东西本身就还可以,用户也有需求。
咱们就拿保险来说吧,保险产品的研发和销售都是需要有牌照和资质的公司才能干的,保险销售,负责的是用户购买前的最后一公里。
怎么卖保险呢?当然就是八仙过海各显神通啦。
有的人是通过讲财经知识,有的人是通过讲健康知识,有的人是通过各种混圈子,有的人就是不断硬广骚扰身边的朋友亲戚。
销售手法确实有高有低,这也是保险销售这个行业被人误解的原因,因为“一颗老鼠屎坏了一锅粥”。
如果今天你通过卖保险已经解决了自己的生存问题,还在追寻更大的人生价值时,你不妨想想:销售到底在干吗?
在我眼中,销售就是在做一个顾问,在代替用户思考,最后帮助用户决策。这段价值确实由销售来创造,所以销售也拿走了提成或者佣金。
但,真正解决用户问题的是产品和服务本身。
这是很多老销售赚完钱之后空虚的原因。
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上游在哪里
我知道绝大部分看文章的人,都没有体会到“赚钱赚到空虚”的感觉。
但是大家都希望更有效率,更有杠杆地赚钱。
那就要去看看销售的上游,只有上游,才能帮助下游。
在我心中销售的上游是营销,然后是创新。
营销这个词描述不够准确,也可以叫品宣。英文对应的词叫Marketing,再大一点叫Branding,我觉得更准确一些。
也就是说,今天你能把一个东西卖出去,那是因为这个产品从定位,到市场宣传,已经默默地做了很多很多事了,销售只是在借力,销售很难凭一己之力扭转乾坤的。
举个例子。
对于我的老东家欧莱雅来讲,请明星代言,那就营销,就像当年让巩俐代言了抗皱防老,那是演出了多少女人的梦。
专柜的BA(美容顾问)是销售,负责临门一脚。李佳琦在当年就是欧莱雅的一个BA,是不是跟现在主播的工作有点像?
如果没有天上打广告,地上的销售是非常难成交的,所以好销售,老销售都爱卖爆品,为啥,因为市场渗透、教育足够了呀,干吗要自己努力,逆天改命呢?
营销在上层,是创新,这个篇幅关系,放到下次说吧。
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销售,不止于销售
今天这篇文章,就是随性整理下近期所思所感。
这个从交付,到销售,到营销,到创新的模型,对我个人最大的意义就是在于,永远向源头要价值,永远向上求索。
上游,有商业更大的机会,当然也伴随着更大的人生意义。
用销售启动人生的财富积累,当时要想加速,往往不止于销售。