广告营销作为我们国家的支柱产业，一直是支撑消费增长非常重要的行业。

最近不少股民朋友都在公众号问我，利欧股份 002131怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，利欧股份这支广告营销板块的热门股。

（一）广告营销行业分析

一、从基本面看广告营销的投资逻辑

首先，各位朋友要知道广告营销行业到底进行的是什么工作？广告营销是指企业利用各种广告对产品进行宣传，促使消费者直接购买的手段，促进了企业的业绩及品牌度的提升。

结合目前情况来看，中国广告凭借独特优势实现了唯一增长目标大胜其他国家广告经济，仍具有巨大的发展潜力。

下面给大家从行业现状和行业方向来分析下广告营销板块的投资逻辑：

★从行业现状来看

随着互联网技术的不断进步，加上疫情的推动，用户越来越倾向于线上消费，移动端的流量也开始上升，用户也越来越倾向于线上娱乐和消费。

不过在平台集中度上升的情况下，用户增量呈现出降低的趋势，线上获取流量的成本将会越来越高，广告营销行业的竞争将会变得越发残酷。

★从行业方向来看

现如今国内几大巨头公司的营销能力水平很高，占据了多数线上广告营销的份额，无论是在社交、电商、媒体平台具有较深的护城河。

但近年来，随着其它短视频平台不断发展壮大，广告营销公司需要凭借广大年轻用户拓宽未来发展道路，所以导致各种营销新玩法接连出现，很可能要改变现在市场原有局面。

总的看下来，广告营销行业会出现越来越多新的竞争者，而且这些竞争者还有很多新的营销手段，广告营销行业的格局将会迎来新一轮的改变。

二、从近期盘面技术面、资金面看广告营销后市走势

盘面基本情况

广告营销行业

截止收盘，广告营销指数，涨跌幅。

近7日以来该行业走势，大盘。

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（二）利欧股份个股分析

一、利欧股份公司基本情况

你关注的这支利欧股份002131，总市值亿元。

利欧集团股份有限公司主营业务为机械制造业务和数字营销业务，主要产品涵盖了下面这些：民用泵、工业泵、园林机械、清洗机械、植保机械、媒介代理服务、数字营销服务、配件。

泵、园林机械、清洗和植保机械的研发、制造和销售都是机械制造业务的主要发展方向；公司数字营销服务，已经具体涵盖有营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整的服务链条，顺利构建出由基础的互联网流量整合到全方位精准数字营销服务于一体的整合营销平台。

此外，公司荣获利欧数字相继获颁“艾菲大中华区最具实效代理商网络”、《快公司 Fast Company》“中国最佳创新公司50”、上海国际广告奖“年度整合营销代理公司”及《Campaign亚太》“年度最佳数字媒体创新公司”等。公司旗下子公司琥珀传播获封伦敦国际奖华文创意“年度最佳本土代理商”黑天使、上海国际广告奖“年度最佳创意代理商”及《Campaign亚太》“中国年度最佳数字代理商”。

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二、利欧股份产品分析——主营业务处于行业内领先地位

营业收入上，民用泵(微型小型水泵)、工业泵、园林机械、清洗和植保机械、配件、媒介代理服务、数字营销服务、口罩及相关防护用品是公司主要经营业务。

公司主营业务有下面这两个部分：机械制造业务和数字营销业务。民用及商用泵、工业泵、园林机械的研发、制造和销售都是公司机械制造业务的范围。产品在多个领域里广泛运用，包括农林灌溉、城市供水、建筑暖通、消防排污、大型水利、能源化工等多个领域，构成了其独特的协同优势，产品制造能力在行业内是比较强的。如今，公司组建了大量的生产基地，分别是浙江温岭、湖南湘潭、辽宁大连、印尼、匈牙利等，同时凭借在全球多地设立销售网点，促使产品市场覆盖全球。

机械制造业务主要为民用及商用泵、工业泵、园林机械的研发、制造和销售。
产品广泛应用于农林灌溉、城市供水、建筑暖通、消防排污、大型水利、能源化工等多个领域，形成了独特的协同优势，产品制造能力在行业内处于领先地位。目前，公司拥有浙江温岭、湖南湘潭、辽宁大连、印尼、匈牙利等生产基地，同时在全球多地设立销售网点，产品市场覆盖全球。

2022年，利欧集团上下将群策群力， 便属于以创新发展为动力，以持续不断提高能力和效益为目标，专门就是以“机械制造 数字营销 产业投资”三驾马车并驾齐驱相互赋能，将利欧直接构造成为我国不断领先水平和更具国际竞争力、影响力的综合性泵及数字营销集团。

三、利欧股份运营分析——公司的技术及市场优势明显

根据我们调研得到的情况，公司成立至今，始终致力于技术领先战略，在技术以及研发环节持续进行投资，始终着力于逐渐建立起来核心竞争能力，以保持公司的长期竞争优势。并且，公司还成功打造出了专业研发团队，负责泵、园林机械、电机产品的技术研发、结构设计、外形设计、产品测试和产品认证。通过这么多年以来的粗短投入，公司已经正式形成了健全完善的产品开发体系，能在行业中处于领先地位，因为具有较强的自主研发能力和工业设计能力。

此外，公司参与了大量重大水利、电力、石油化工及城市供水、供暖项目的建设，在全国的销售渠道和合作伙伴非常多，具备较为出色的品牌影响力。同时，公司发展迅速并且作为行业内最早开拓国际市场的企业之一，运用持续的参加国际知名展会、走访客户、实地考察市场等方式，可以累积丰富的国际销售经验和客户资源。目前，公司目前来看已经在世界各主要销售市场建立了完善的营销网络，并且已和当地主流销售渠道建立了合作关系 。知名的制造商、当地主要经销商、国际知名连锁超市作为公司在行业内的客户，不仅有中小型进口商、零售商、制造商，也还有国内主要出口贸易商，不但有丰富的销售渠道和层次多样的客户，而且有合作稳定的客户。

四、利欧股份财务分析——第一季度单季净利润同比减63.29%

利欧股份发布2022年一季度业绩公告。

公告显示，公司实现主营收入47.13亿元，同比上升8.2%；归母净利润-82947.08万元，同比下降63.29%；扣非净利润4191.47万元，同比下降52.78%；

业绩变动原因为：

在线教育培训行业受到重创是业绩变动的主要因素。游戏版号暂停营业整体来看也对公司游戏类客户群产生一定的影响，公司的业务发展在行业竞争不断加剧等因素下，有受到一定的影响。

可公司就业务结构会积极调整优化，从而把不利影响降到最低。关于数字营销业务板块的整合，后续将进一步推进，关于组织架构做深化调整，将各业务公司的高效协同全面推动，对未来市场的新机遇与增长点进行探寻，驱动利欧数字更高效、稳定、健康地发展。

根据2022年一季报，我们对利欧股份的主要财务指标表现进行了总结分析：

盈利能力：

利欧股份盈利能力比之前强。当前位于一年中低位。

成长能力：

利欧股份成长能力比之前强。现如今处于一年中相对高位。

偿债能力：

利欧股份偿债能力相比之前来说保持稳定。排在一年中相对高位。

运营能力：

利欧股份运营能力维持稳定。

现金流：

利欧股份现金流能力稳定性和之前相比区别不大。现如今处于一年中高位。

其中，对于可持续经营能力是在加倍增强的，对于现金运营指数是低的，就收益质量来看是下滑的。

排雷分析：

六大排雷指标中五项正常，有一项明显的财务爆雷风险，包括应收账款占流动资产53.2%，坏账损失风险很高。

财务分析上看，公司运作整体健康有序。

五、利欧股份今日股价分析

1、技术面分析

压力支撑：

该股的支撑位在元附近，压力位在元附近，

结合大盘和行业走势来看：

市场表现：

过去7个交易日，该股走势。

2、资金面分析

利欧股份的资金流向情况：

近5日内该股资金总体呈状态，5日共万元。

利欧股份买卖五档分析：

该股委比为，卖盘比买盘；委差为，说明；外盘内盘，后期存在可能。

利欧股份成交量量比分析：

（三）后市如何操作？全文分析总结！

今天我们对广告营销板块和利欧股份的基本面、政策面、技术面、资金面都做了详细的分析，那么对于咱们散户而言，后市是应该继续增持还是减持？点击下方链接，一键获取分析结果：

数据来源：同花顺财经、股掌柜；图片来源：网络

【风险提示】本文内容中提到的投资品种不构成投资建议，请投资者注意风险独立审慎决策。投资有风险，入市需谨慎。