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消费心理账户
消费是根据人性设计的，你为什么会买这个东西，而不是买那件商品。这背后是有人分析过的。
一件商品价格贵不贵不在于价格本身，而在于你对这件商品的价值判断，你觉得值这个价，你就不会认为好贵。
比如：小王爱好摄影，去一家数码店买单反相机，走到柜台看中一台索尼数码单反相机，一看价格一万二，觉得这个价格还挺便宜的，就买下来了。
同样，小张也想买台高级相机，好去三亚旅游时拍几张照片留恋。然后到数码店一看价格5五千元，觉得太贵了，转身就走了。
为什么小王觉得一万二挺便宜，而小张觉得五千元好贵。
这里面就有一个心理账户的问题，小王觉得便宜是因为；他对这件商品的价值判断高，而小张觉得贵是因为；他对这件商品的价值判断低，两个人的心理账户不同就直接导致消费价值观的不同。
这是我们消费的心理账户。
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情感心理账户
人的情感也是有心理账户的，越亲近的人心理账户就越高，反之，越低。
举个例子：你儿子或（女儿）让你给他买一台笔记本电脑，好在学校学习，你如果手上宽裕的话可能就会买台1万左右的笔记本给你儿子或（女儿），因为你儿子（女儿）跟你是血缘关系、亲密关系，你不会吝啬给你儿子或（女儿）钱花。
同样，你表姐的儿子或（女儿）让你给他买台平板电脑，你可能就不会同意了，你会觉得这划不来，不愿买，然后给他买了点吃的敷衍了事。
以情感心理账户来说，你跟你儿子女儿关系最是亲密，你花个1万元都不会觉得贵，甚至以后给她买套房都可以做得到，为什么？因为他是你的种，他在你心理的价值最高，情感心理账户爆满。
反之，不是亲生的，价值感就降低，情感心理账户也对应下降，这种原理涵盖一切情感，包括友情、爱情、血缘情，说句残忍的话，你爸爸妈妈跟你儿女，你儿女在你的情感心理账户里要高过你爸爸妈妈。
虽然这种话你不容易接受，但这的确是普遍存在的，虽然有些真相就是那么残忍，但我们心理不能变得太残忍，否则人生就失去了幸福。
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个人发展心理账户
我们在工作时；除了考虑生存问题，还会考虑发展问题。
人的欲望总是会推动人不断地发展，在一家公司待久了，如果觉得对自己的发展没什么益处时，就可能考虑跳槽了，除非你贪图安逸或暂时条件不允许，不然绝对想要飞向更广阔的天地。
当你觉得呆在一家公司没有价值意义时，你对这家公司的心理账户就会降低，随着时间的延长，你的心理账户会越来越低，除非这家公司给你更多的钱，不然你会觉得这家公司对你已经没有什么价值了。
个人选择公司也是如此，要么选择高工资的公司，要么选择发展潜力大的公司，前者是因为钱，后者是成长、发展，后者能让你走向更好的未来，比如阿里巴巴早期那些员工的选择。
为什么阿里十八罗汉会跟随马云做电商，原因就是有发展，在十八罗汉的心理账户里，跟着马云干电商更有价值。
如果你是高端人才，你在早期遇到马云的公司，你会去马云的公司应聘吗？可能不会，因为马云的公司在你的发展心理账户价值不高，当初马云团队可是连吃饭都要找员工凑一凑的，当你看到这样情况后，你还会去吗？
但，十八罗汉不会，因为马云的公司在他们心理账户里非常高。
这就是心理账户的作用，一切都以自我感觉到的价值来衡量。
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