本篇文章是有关媒商的讲解，相信很多朋友对这方面不是特别的了解，所以借着本篇文章的机会，说说媒商五度原则的内容，希望对各位有所帮助！
新闻发言人的必要条件
新闻发言人：必须拥有高媒商
环球时报：高智商、情商、媒商是官员基本素质
随着新媒体兴起和社会舆论多元化发展，政府的执政环境发生深刻变化。而决策透明度的增加，公民民主参与意识的增强，又加大了政府的舆论压力。因此，对领导干部来说，如何适应这种新形势，学会和媒体，包括新媒体打交道，即尽快提升智商、情商和媒商。一个人的能力素养由多方面构成。2009年里，有一种说法，一个成功的人，除了具备我们熟知的智商和情商外，还要具备一定的媒商。这里的媒商就是媒介素养，它是现代社会公民素质的一部分，更应是官员能力素养构成的重要部分。自2009年来，屡屡出现的“雷人官话”现象，折射出部分官员媒介素养缺失、执政理念失范。“雷人官话”被媒体广为传播后，让一些干部产生了“媒体恐惧症”，生怕祸从口出，或“三缄其口”，或“退避三舍”。这与其说是谨慎，不如说是不自信。这种不自信，从根本来说，还是官员缺乏必要的媒介素养所致。不能否认，由于一些媒体记者的不专业，对报道对象的言论，根据需要剪裁，刻意炒作不当言论，导致报道对象的言论脱离特定语境，给当事人造成伤害。但一些官员由此将自己言论失当、能力不济的责任一股脑地推给媒体，既不客观，也于事无补。语言是思维的外壳，言为心声，言语不当，除口误外，主要是认识上存在误区、表达上不讲策略、行为上不够成熟所致。一些官员面对媒体不会说话，是因为对媒体的特点、功能认识有误区。他们惯于管控媒体，不能平视媒体。“应对”媒体本身的看法，或多或少带有一种敌意，这反映出对媒体认识的错位。媒体是传播平台，有自己的价值判断，可“鼓”，也可“呼”，喜欢言之有物的话。在新媒体时代，微博等草根媒体的生命力越来越强，对传统媒体带来冲击的同时，也能产生巨大的舆论能量。如果认识不到这一点，不适应、不习惯是必然的，受伤害也不意外。一个会对媒体说话的官员，懂得语言传播策略，熟知信息的传播过程，了解媒介的诉求与传播机制，会说符合自己身份、地位的话；其次，对所发布的信息负有把关责任，既要满足媒体和公众的需求，又要对信息进行判断、选择，说适当的话；再次，要考虑受众的接受心理，懂得分场合说话。如果言论严重偏离民众的生活认知与感受，自然无法让公众接受，甚至被“顶回去”。一个会说话的领导，不仅眼里要有媒体，更要有群众。这样说话，才有对象意识。了解群众的情绪和想法，是会说话的前提。十八大之后，新一代领导人率先垂范，要求转作风，改文风。面对媒体，官员必须说实话，更要会说话。说实话，就是不说空话、少说套话、忌说假话；会说话则要掌握分寸、熟悉规律、把握语言策略。总之，在新媒体时代里，媒商将是一个成功领导干部的基本素质之一。
如何拥有高媒商----新闻发言五度原则
媒商，是指“媒体智慧”，英文为“Media Quotient”，指企业高层或政府官员与媒体打交道的能力。智商让你具备做事的能力，情商让你具备做人的能力，而媒商则是让你具备做公众人物的能力。媒商这个概念由危机公关专家游昌乔先生于2006年率先提出，并由此总结了“新闻发言五度原则”，又称“媒商---新闻发言五度原则”，或“媒商五度原则”。
游昌乔先生所提出的“媒商--新闻发言五度原则”具体指：
一、高度：
作为公众人物，必须在以下两点有认识上的高度：1.公众人物拥有更多的社会资源，理应承担更大的社会责任。公众人物要么掌握公共权力，要么拥有大笔财富，要么有着较高的社会地位，要么享有良好的社会声誉，他们的一言一行，一举一动，都会在社会上产生较大的反应，直接影响到公共事务，因此公众人物必须要理解并接受公众对他们提出的高于普通人的道德和行为标准。与他们有关的新闻报道和舆论，就不仅仅是在于满足公众的好奇心和知情权，而是实现社会公平和正义的需要。公众人物善待公众、善待社会，接受媒体监督，是应尽的义务。2.引导社会舆论、实现社会正义是媒体的责任。媒体作为公器，有其独立性和公信力，媒体有义务告诉公众事实真相，满足公众的知情权。美国第四任总统詹姆斯・麦迪逊曾指出，民众需要借助媒体提供的信息来了解公众人物们究竟在做些什么，因此，媒体必须能够自由地“彻查公众人物的品行和作为。据《法制日报》2002年12月19日报道，原中国足球队队员范志毅因上海《东方体育日报》登载他涉嫌赌球的报道，状告文汇新民联合报业集团侵犯名誉权一案，由上海市静安区人民法院作出一审判决：对范志毅的诉讼请求不予支持。一审法院的部分判决内容如下：“2002年是中国国家足球队第一次打进世界杯，国足在世界杯上的表现是社会各界关注的焦点。范志毅系中国著名球星，自然是社会公众人物，此期间关于国足和范志毅的任何消息，都将引起社会公众和传媒的广泛兴趣和普遍关注……其消息来源并非主观臆造，从文章的结构和内容上看，旨在连续调查赌球传闻的真实性。即使范志毅认为报道指名道姓有损其名誉，但在媒体行使舆论监督的过程中，作为公众人物的范志毅，对于可能的轻微损害应当予以忍受。从表面上看，报道涉及的是范志毅个人的私事，但这一私事与社会公众关注世界杯、关心中国足球相联系时，这一私事就不是一般意义的私事，而属于社会公众利益的一部分，当然可以成为新闻报道的内容。新闻媒体对社会关注的焦点进行调查，行使报道与舆论监督的权利，以期给社会公众一个明确的说法，并无不当。这个判决书值得所有公众人物熟读之，熟思之。第一，媒体永远是对的；第二，如果媒体错了，请参照第一条。因为媒体代表着公众，媒体的背后是公众的知情权。而代表公众，是道德的至高点，无人能够侵犯。
二、态度：
人们会原谅一个犯错误的孩子，但不会原谅一个不认识错误的孩子。每个公众人物，在面对媒体时，始终得记住最重要的一件事情：第一是态度，第二是态度，第三还是态度。1998年1月17日，美国总统克林顿在向陪审团秘密作证时，断然否认了是否与白宫实习生莱温斯基有染的询问。但随着调查深入，越来越多的证据证明克林顿在撒谎。8月17日晚10时整，克林顿在白宫向全国发表电视讲话，就自己在莱温斯基性丑闻案中误导美国人民而向全国人民道歉，并对所发生的事情负全部责任。克林顿道歉之后，妻子希拉里原谅了他，并得到了美国百姓对他的同情，民众对他的支持度上升了6个百分点。1999年2月13日，克林顿在白宫再次发表道歉声明，他说：“对自己引发这些事件的所作所为和因此而给国会和美国人民增加的沉重负担，我是如此深深地感到抱歉。美国人最终原谅了这个绯闻总统。他道歉了，证明他“反省错误了。他们觉得，宁可要一个有缺陷的人性化的总统，也不要一个没有人情味的国家领袖。说回到唐骏，为何就不能为年轻时所犯的错误向大家道个歉？你只要认识到你之前的错误，你就依然是我们心中的英雄。但你却让我们所有人失望了。
三、风度：
保持低调谦逊，不要忘本，任何时候都不要得意忘形。上帝欲让其灭亡，必会先让其疯狂。郭德纲之所以落得众叛亲离的下场，最根本还是忘了根本。赵本山自走红以来，自己成为全国人民春晚最期待的人物，而其本山传媒也风生水起，实际上，他所经历的是是非非也是此起彼伏，一波接一波。从范伟与他分道扬镳，再到“炮轰央视，再到“春晚后台打小沈阳耳光，再到“涉黑传闻，每次事件都引发了媒体与大众的高度关注。但是在危机公关方面，赵本山的确修炼不凡。一步一个脚印走过来的赵本山深悟，低调谦逊才是最佳王者之道。“要知道自己是打哪儿来的、“我就是一农民，咱不能忘本。无论在哪种场合，赵本山都告诫弟子“人红不能迷失，而正是这种自始至终的清醒，让这朵黑土地上的奇葩近二十年长开不败。与郭德纲的“无德相较之下，被指责为忘恩负义的周立波便有风度得多。与大哥关栋天翻脸后，周立波在公开场合向公众表达了歉意，还坦言自己是小孩子脾气，“即使不合作了，也是好朋友。。周立波曾将自己与郭德纲比为咖啡与大蒜，这样看来，咖啡与大蒜差别还是蛮大的呢。
四、气度：
得饶人处且饶人。宽容是宽容者的通行证，狭隘是狭隘者的墓志铭。2005年9月，崔永元在接受《南方人物周刊》时说：“我们台一个主持人在做谈话节目，采访一位艺术家，这个艺术家很投入，很忘情，主持人也在现场号召大家向他学习。这个主持人出来后却说‘这傻×今天真配合’。这件事情再度激发起崔永元的愤世嫉俗：“有些人根本不配当主持人，他们没有这样的人格。但是观众看不到这些。后来，我在看这个节目时，那个主持人在哭，我就想呕吐。真恶心，太恶心了！很多人都将《艺术人生》的主持人朱军对号入座。但朱军在接受采访时一句话否认了这个猜测：“小崔肯定不是在说我，因为我肯定没说过那样的话！他说，自己做人有一个原则，那就是绝不在背后对人评头论足，“假如有话我肯定当面说。问他和小崔是否有“梁子，朱军一脸无辜地回答：“我们关系挺好的呀，他还上了好几次我的节目呢！对了，他第一次承认自己得了抑郁症就是在《艺术人生》里，下了台我还特感动地跟他说：‘谢谢你对我的信任’！朱军说，小崔私底下到底是怎么一个人，“我跟他没太深的接触，说不好。但是作为一个媒体人，朱军对小崔的感情是两个字——“钦佩。朱军这个三段论式的回答真够老辣的，至少没让小崔跳起来继续舌战到底，将一场信誉危机，化解于无形。
五、尺度：
不要过激反应，不要自我纠结。不要给大家任何理由让自己成为话题，更不要让自己成为关注的焦点。因为只要你在话题中心，就会继续遭受伤害。郎咸平，“郎监管、“斗士、“教父；“流氓教授、“三无教授……褒贬不一。郎咸平则自认是《皇帝的新装》里面那个敢于说真话的孩子。当郎咸平把针对被质疑企业的财务数据分析结果不断向媒体批露，从而造成这些企业在舆论上的被动和股市上的下跌时，对所有被质疑企业而言，这无疑是一场危机。实际上，郎咸平当年在挥剑直指顾雏军时，同时还有海尔的张瑞敏、TCL的李东生。但是这三位企业的当家人却采取了不同的危机公关招数。1.张瑞敏的吸星大法。吸星大法的绝窍在于无论对方使多凶猛的力，用多怪异的招，都被自己无声无息地吸纳了。就海尔MBO事件，郎咸平“四问海尔管理层，认为海尔避开地方政府“看管，海尔在玩MBO猫鼠游戏。对此海尔是除了略微解释一下“持股会之外，态度非常明确，我做我的企业，把企业搞好了，业绩说明一切。这种态度无疑是明智的。毕竟海尔无论是集团积极上市，还是内部改革改制方面，都不允许有半点闪失。因此张瑞敏采用吸星大法，沉默是金，不做应对，声称“我们只管低头做事，事情做好了，自然一切都好了。2.李东生的太极拳。太极拳的精要在于以柔克刚，以阴制阳。郎咸平认为TCL创业的22年，李东生由几乎身无分文演变到身价近12亿元，成为TCL改革的最大受益者。TCL发展的过程实际是国有资产逐步流向个人的过程。被炮轰之后，TCL集团则向媒体发来6点意见质疑郎咸平的报告。不过，TCL集团明确表示，这些意见是董秘陈华明个人的，不代表公司，公司董事长李东生也不对此回应。与此同时，TCL积极与郎咸平、机构投资者及媒体积极地进行沟通，使信息更加充分和透明，甚至TCL的董秘还跟郎咸平在电视上做“秀——互送书籍，共同做节目，惺惺相惜。TCL的太极术可谓出神入化，最后终于避开了郎的锋芒。3.顾雏军的降龙十八掌。降龙十八掌的要义在于对对手绝不手软，攻势凌历，招招欲置对手于此地。可惜用此招来应对独立学者造成的舆论危机，却是灾难性的后果。正如前文所述，在资本市场一直上演好莱圬巨片的顾雏军，尤其在改善了与媒体关系之后，一直是“指点江山，激扬文字状。针对郎咸平的质疑可谓“士可杀，不可辱，与郎咸平非要来个鱼死网破不可，但却弄巧成拙，置企业和自身于风尖浪口，成了人民战争的靶子。虽然后来顾雏军幡然省悟，不再口无遮拦但为时已晚，早已遍体鳞伤。
我们每个人日常生活中怎么提高媒商？
我们生活中要提高每个人的没汤，这个没伤，就是和媒体打交道的那个智商吗？
我们公司每月扣我一块钱“爱心增益基金”，什么组织？有权利吗？钱去了哪里？
[中国日报] 李宇春魅力－－玉米爱心基金(新搜索的中英文对照)
[china daily] Super Girl triggers donation craze
[中国日报] 超级女生引起的捐献
Chinese pop singer Li Yuchun is helping to spearhead a new fund to help childr
en with leukaemia.
中国流行歌手李宇春正在建立一个新的基金来帮助患有百血病的儿童。
The winner of the American Idollike Super Girl singing contest last year has
been chosen as the ambassador for the “Yu Mi Loving Fund” of the Chinese Red
Cross Foundation(CRCF).
去年超级女声冠军被选为中国红十字基金会（CRCF）的“玉米爱心基金”的大使。
It is designed to raise money for China’s impoverished leukaemiastricken chil
dren, whose families are burdened by expensive medical bills and can do little
but wait to die.
“玉米爱心基金”是一个自愿筹集资金为中国贫困的白血病孩子。这些贫困白血病孩子的
家庭面对着昂贵的医药费，除了坐以待毙，其它的什么也做不了。
Around 160 fans of Li cane from all over the country, including some from Hong
Kong, to participate in yesterday’s ceremony for the launch of the fund in Be
ijing.
全国各地的160多位李宇春的歌迷（玉米），包括一些香港歌迷参加了昨天在北京举行的发
起仪式。
The fans, including teenagers, middle-aged and elderly people, vied with one a
nother to put donations into a big red box, and then got a T-shirt as a souven
ir from the hands of Li. Some of them even donated many times, contributing al
l the money in their wallets, to get more chances to get up close to their idol.
这些玉米包括十几岁的青年，中年，老年人，他们争先恐后的将捐赠品放入一个红色的大
盒子，同时从李宇春的手中得到一件T血，作为纪念。一些人连续捐了许多次，将他们钱包
里的所有钱捐出，以得到更多的机会接近他们的偶像（春春）。
“Li Yuchun has unimaginable influence among Chinese people, however young or
old, male or female,” said Wang Rupeng, general-secretary of CRCF.
CRCF的综合秘书Wang Rupeng说：“李宇春在中国人中引起了难以想象的影响，无论是男女
老少”。
He said his foundation had invited Li to serve as the image spokeswoman for the “Little Angel Fund,” that is also designed to help poor children with leukaemia late last year.
他说：他的基金会邀请李宇春做 “小天使基金”的形象代言人，该基金也是用于去年下半
年帮助贫困的白血病儿童的。
“When the news was published, the website of CRCF was soon jammed and broke d
own many times as too many fans piled up to donate money on the request of their idol.” Wang recalled, adding that the “hit rate rank” of the foundation’s website climbed to around 8000th position globally from the previous 20000th.
Wang回忆说：“当这个消息发布，CRCF网站立刻变的拥堵，中断了数次，因为太多的歌迷
因他们的偶像，要求争先捐款。”他还说到该基金会网站的点击率迅速增加，由原来的第
20000名增长到全球的第8000名的位置。
“The telephone lines of my foundation were also engaged all the time as those
who could not log on to the Web asked us how to send their money via remittance.
我们基金会的电话也一直占线，因为不能进入网站的人不断地询问我们怎样汇款。
“Many fans even traveled a long distance to go to the foundation with their donations.”
许多玉米曾经不远万里到基金会进行捐赠。
At present, CRCF has received more than 6000 donations from fans totaling 4000
00yuan(US$50000). The donations have been helping 31 poor children hit by leukaemia, Wang said.
王说，目前，CRCF已经从玉米那里收到超过6000笔捐赠，总计40万元人民币（5万美元）。
这些捐赠已经投入使用，正在帮助31个有白血病的贫困儿童。
“Given the huge influence of Li, CRCF decided to set up the special YuMi Loving Fund, hoping that more fans can take part in the charity move,” Wang said.
王说：“因为李宇春巨大的影响，CRCF决定成立专门的基金“玉米爱心基金”，希望有更
多玉米加入到慈善团体来。
Li, the 22-year-old, who wore little make up for the launch, said at the ceremony:” It does not need many words here. Let us take action.”
今年22岁的李宇春，她穿着专门为这次会议设计的衣服出席了仪式，并号召“这里不需要
太多的语言，让我人行动起来吧”。
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《PK.COM.CN》揭露李宇春退出拍摄内幕
中国台湾网
《pk.com.cn》制片人 钱重远
编辑：蒲蒲
今年的3月14日对其他人也许只是普普通通的一天，但对我、对导演小江、对《PK.COM.CN》剧组的主创来说却意义重大，因为这天这部电影将要重新开机，我祈祷我们的电影从现在开始一切顺利，而之前的种种变故实在不堪回首。
2005年5月，这部原名《谁说青春不能错》的电影开始选角，3个月过去，我们走遍了
全国20个省会城市，但选出的演员依然不理想。就在我们一筹莫展的时候，策划人谭飞先
生提出应该关注一下《超级女声》，看看那里的选手有没有适合的。七月份正值《2005超
级女声》在全国热播，导演小江看到李宇春在舞台上的表演风格非常欣赏，随即让我与她
的经纪公司上海天娱联系。8月9日我将电影的分场大纲等资料发给天娱李婷婷小姐，8月中
旬在北京昆仑饭店咖啡厅与天娱的董事长助理王柯先生见面，沟通了邀请李宇春出演电影
的事宜，当时商谈得很愉快，王柯先生表示愿意与出品过《甲方乙方》《离开雷峰的日子》等电影的紫禁城公司合作，但需要看看剧本，并且李宇春还在参赛，必须等她比完赛再具体谈。根据这次谈话的情况，导演小江按照李宇春的性格气质对剧本进行了大幅度的修改，并于8月30日将剧本发给王柯。
9月上旬李宇春在北京为《时尚娇点》杂志拍摄封面期间，导演小江、制片人郝岩与我
在摄影棚与李宇春、经纪人满春见面，沟通了拍摄电影的事宜，此次见面也非常愉快，李
宇春本人也认可这次合作，并对在国际上拿奖表现出浓厚的兴趣。根据这次见面的情况，
我们双方的谈判进入具体的合同起草、档期协调阶段。
9月12日我们第一次将拟订好的聘用合同发给满春，请天娱提修改意见，并谈定拍摄期
间李宇春可每周离组2天参加超女全国巡回演唱会，为此我和满春在北京见面商定李宇春在
剧组的交通安排，并于9月21日发给相关人员确认。9月26日根据天娱公司的口头意见我们
又对12日的聘用合同作了修改，并发给满春。之后天娱反馈不希望采用我公司拟定的聘用
合同，于是满春于10月13日将天娱的合同版本发来，合同中明确写明了由李宇春出演女主
角，以及拍摄期限、演员酬金等。10月18日、20日两次我将紫禁城影业与合作投资方信通
传之媒对合同的修改意见发给满春。与此同时，导演小江、联合制片人郝岩和摄影师、美
术、制片主任等人多次到大连看景，为该片10月底开机作准备。
由于合同尚需修改，李宇春还不能进组，投资方紫禁城和信通传之媒商定为表现诚意，在主创人员到位、场景落实的情况下暂不开机，等待与天娱的合约签定，开机时间推后到11月20日。于是我与满春再次协商档期问题，并于10月26日将协商好的档期发给各方。
在修改合同的过程中，我们看到天气转凉，在大连拍戏会很冷，从保护艺人的角度出
发我们决定放弃已谈定的大连景地，以及前期筹备采景用的几十万花费，改去深圳寻找景
地，小江导演也非常认真的修改剧本达十稿之多，其中第九稿于11月14日和11月17日分别
发给满春和王柯。之后根据天娱的意见合同作了最后的修改，并于11月28日得到天娱方面
的口头确认。
与此同时深圳的外景地已经选定，摄制部门整装待发，夏雨已经进组试妆，张震也订
好机票准备从台湾启程，宣传部门忙于筹备12月4日的开机发布会。然而11月29日夜突然接
到天娱方面的电话说不签合约了，李宇春不愿演。这个消息对我不啻于晴天霹雳，所有的
工作只因这一句话而付诸流水，当天夜里我打电话给导演、投资人、合作伙伴、天娱老总
王鹏、艺员负责人王柯，打给所有我能想到的人。
事后我才了解到李宇春态度的转变源自于之前客串的一部电视剧让她对表演失去信心，然而让我无法理解的是在几个月的谈判过程中我们是抱着很大的诚意，小江导演为了李宇春拍摄出彩多次修改剧本，制片部门考虑到李宇春的身体状况更换了外景地，投资方为了协调李宇春的档期不计花销将拍摄一再延后。而天娱也多次修改合同、调整档期，互相沟通期间并没有涉及到李宇春演不演的问题。在众多记者的采访中天娱也一直表示这部电影在洽谈中，相关的资讯在互联网上能轻易搜到。虽然没有最后签约，但商业诚信让我们认为签约的时间不是问题。我实在无法理解经纪�臼窃趺春鸵杖斯低ǖ模�薹ɡ斫饧甘�蔚奶概行薷哪训蓝际嵌�罚��薹ɡ斫馐蔷�凸�臼欠穸砸杖擞幸桓龀ぴ兜墓婊�故窍朐趺醋啪驮趺醋牛�庠谖业缬叭�ぷ鞯慕��曛写游从龅剑�泊游刺�倒�?
平心而论此次邀请李宇春出演电影，对她本人更是一个很好的平台。当时有两位国际
影帝张震和夏雨托底，有紫禁城、信通传媒、新浪网和中国移动联手宣传发行，小江也是
位非常优秀的导演，相信这部电影不但能赢得国内票房，也能在国际上拿奖。我们计划让
李宇春唱主题歌，唱片与电影的联动对艺人发展会有更大的帮助。
还好老天关了一扇门，却又另开了一扇窗。就在男女演员出现空缺之时，小江导演带
来了新的消息：“龙子”房祖名看了剧本后非常激动，不但自荐饰演张文礼，还邀来好友
台湾优质偶像陈柏霖助阵，一同出演该片。于是峰回路转，风生水起。
现在剧组所有人员已齐聚北京，等待即将到来的开机之日。请相信我们对待电影的诚
意，终会奉献给大家一部耳目一新的作品。
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