广告营销板块极具发展潜力，对企业的业绩起到了重要的作用，已成为推动经济高质量发展的支柱性产业。

最近不少股民朋友都在公众号问我，国旅联合 600358怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，国旅联合这支广告营销板块的热门股。

（一）广告营销行业分析

一、从基本面看广告营销的投资逻辑

小伙伴们首先得搞清楚广告营销行业到底是做什么的？广告营销充分意味着企业利用各种广告对产品进行宣传，促使消费者直接购买的手段，促使企业的业绩及品牌影响力不断上升。

结合目前情况来看，经济全球化影响下各国经济发展状态不好，中国广告公司勇往直前引领经济增长，仍具有广阔的市场前景。

下面给大家从行业现状和行业方向来分析下广告营销板块的投资逻辑：

★从行业现状来看

随着互联网技术的不断进步，加上疫情的推动，用户线上消费的行为越发突出，移动端的流量也增加了不少，用户线上娱乐和消费的趋势也越发明显。

不过随着平台越来越集中，用户增量越来越少，线上获取流量将会产生更多成本，广告营销行业的竞争会愈加激烈。

★从行业方向来看

现如今国内几大巨头公司具有较高的营销能力水平，占据了多数线上广告营销的份额，无论是在社交、电商、媒体平台具有较深的护城河。

但近年来，随着其它短视频平台的兴起，广告营销公司想要在年轻用户中打开一片市场，所以会带来各种营销新玩法，很可能要改变现在市场原有局面。

由此可见，广告营销行业即将出现更多新的竞争者，同时这些竞争者也会带来新奇的营销手段，这也会推动广告营销行业的格局产生翻天覆地的变化。

二、从近期盘面技术面、资金面看广告营销后市走势

盘面基本情况

广告营销行业

截止收盘，广告营销指数，涨跌幅。

近7日以来该行业走势，大盘。

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（二）国旅联合个股分析

一、国旅联合公司基本情况

你关注的这支国旅联合600358，总市值亿元。

国旅联合股份有限公司是一家在长江三峡地区专营高速水翼船的客运服务企业，也是这一地区同行业中规模最大的一家。国旅联合主营业务为互联网营销业务、个性化旅行综合服务业务、旅游目的地建设和运营业务。产品覆盖水上旅游业态运营、俱乐部会员出行服务等。

国旅联合，便就是直接以体育产业作为国旅联合新的发展引擎，
进一步增强对企业及周边的投资力度，努力使得在国内市场上竞争能地位更高，集投资研发、经营服务为一体的全业务型著名企业，专业度非常高。

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二、国旅联合产品分析——具有内容整合优势和行业资源整合优势

营业收入上，互联网营销业务、个性化旅行综合服务业务、旅游目的地建设和运营业务是国旅联合主要经营业务。

国旅联合在内容整合方面极具优势，公司在业务层面上面，子公司新线中视借力于对Z时代人群的文化消费认知，为合作伙伴，则可以专门提供独特价值的营销链接，
开发唯一的资源矩阵壁垒，加大创新营销号， 更好地增强整体资源维度的竞争力，把专业竞争压力转移掉，进一步促进上游媒体关系，并且顺利实现与媒体互动融合 ，全面开展发挥专业能力、创意能力，从而品效合一整合力，
借助内容全方位提高流量的快速变现。目前来看凭借突出的内容整合优势，公司的产品专业化服务得到客户的广泛认可和肯定。

另外，国旅联合目前来看具有行业资源整合优势。国旅联合高度重视并且依托大股东行业背景和影响力，针对于旅游行业专业人才进行吸引，一步一步地针对于旅游创意策划能力、项目开发和技术转化能力，尤其是运营管理能力上发展迅速并且形成核心竞争力。国旅联合采取措施持续加强人才培养和团队建设，进一步加大自主研发力度，加快样板项目落地，公司在文旅融合大环境之下，旅游行业资源的整合能力逐步得到加强，则可以给客户充分提供优质的产品服务。

三、国旅联合运营分析——调整运营业务，中标白鹤湖项目

结合我们调研得到的情况可以发现，国旅联合子公司国联文化努力结合起来市场和行业状况，
完全可以将互联网营销业务，直接从过去单一的快手本地中小客户广告投放业务，
调整为信息流优化运营（包括KA运营、通信行业运营、本地中小运营）、短视频制作和直播电商三个方向。接着说说直播电商方面，国联文化为美妆品牌“纽西之谜”提供直播带货服务，当前经营情况相对平稳，业务规模相对大，盈利能力得到整体提升。

此外，国旅联合子公国贵文旅与中建海峡、江西建筑设计院组成联合体，成功中标了江西鹰潭贵溪市白鹤湖项目。该项目通过植入无动力亲子乐园、沙滩休闲互动产品、水上体验项目、野生动物岛、青年探险家乐园、帐篷营地等业态，运用多种方式致力于打造一款“水陆空山林田”多维一体的文旅产品，为项目所在地周边亲子家庭以及年轻群体进一步提供更好的休闲度假服务。项目中标后，国贵文旅与相关方进一步签署了有关协议，除此之外大力参与项目的整体开发建设。此时，该项目有条不紊地进行，2022年内正式上线开园营业，有望为国旅联合带来业绩增长。

四、国旅联合财务分析——近期业绩同比增长

国旅联合发布2022年一季报。

报告期内，公司实现营业收入1.63亿元，同比下降6.42%，实现归属于上市公司股东的净利润833万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润836万元，基本每股收益0.0165元。

国旅联合业绩增长最大的原因是公司不断地开展业务，项目有所上涨，商誉减值准备计提金额减少。

根据2022年一季报，我们对国旅联合的主要财务指标表现进行了总结分析：

盈利能力：

与去年一季报相比而言，国旅联合盈利能力可以说有明显改善。目前处于一年中高位。

成长能力：

与去年一季报相比可以看出，国旅联合成长能力有一定的加强。并且处于一年中高位。

偿债能力：

与去年一季报相比可以看出，国旅联合偿债能力目前来看明显改善。并且处于一年中高位。

运营能力：

与去年一季报相比而言，国旅联合运营能力方面保持稳定。

现金流：

与去年一季报相比来说，国旅联合现金流能力在一定程度上有所加强。并且处于一年中高位。

其中，可持续经营能力呈现出加倍增强，现金运营指数处于较低的水平，出现收益质量降低的情况。

排雷分析：

排雷指标没有任何异常出现，代表着国旅联合经营正常，公司整体健康有序地运作。

五、国旅联合今日股价分析

1、技术面分析

压力支撑：

该股的支撑位在元附近，压力位在元附近，

结合大盘和行业走势来看：

市场表现：

过去7个交易日，该股走势。

2、资金面分析

国旅联合的资金流向情况：

近5日内该股资金总体呈状态，5日共万元。

国旅联合买卖五档分析：

该股委比为，卖盘比买盘；委差为，说明；外盘内盘，后期存在可能。

国旅联合成交量量比分析：

（三）后市如何操作？全文分析总结！

今天我们对广告营销板块和国旅联合的基本面、政策面、技术面、资金面都做了详细的分析，那么对于咱们散户而言，后市是应该继续增持还是减持？点击下方链接，一键获取分析结果：

数据来源：同花顺财经、股掌柜；图片来源：网络

【风险提示】本文内容中提到的投资品种不构成投资建议，请投资者注意风险独立审慎决策。投资有风险，入市需谨慎。