广告营销作为我们国家的支柱产业，一直是支撑消费增长非常重要的行业。

最近不少股民朋友都在公众号问我，电声股份 300805怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，电声股份这支广告营销板块的热门股。

（一）广告营销行业分析

一、从基本面看广告营销的投资逻辑

首先，我们要了解清楚广告营销行业到底是做什么的？广告营销的意思是企业依靠各种广告对产品进行宣传，促使消费者直接购买的手段，有利于企业的业绩及品牌度的提升。

按照现如今的情况，在全球广告市场中中国市场表现格外优秀是唯一实现增长的国家，仍具有巨大的市场空间。

下面给大家从行业现状和行业方向来分析下广告营销板块的投资逻辑：

★从行业现状来看

随着互联网技术的不断进步，加上疫情的推动，用户线上消费的行为越来越明显，流量也更多出现在了移动端，用户线上娱乐和消费的趋势也越发突出。

不过由于平台集中度上升，用户增量开始出现下滑，线上获取流量的成本将会越来越多，广告营销行业的竞争情况会越来越严重。

★从行业方向来看

现如今国内几大巨头公司的营销能力都比较强，其在广告营销市场中抢占的份额远超其他同类公司，无论是在社交、电商、媒体平台具有较深的护城河。

但近年来，随着其它短视频平台不断发展壮大，年轻用户群体为广告营销公司注入了大量新鲜血液，因此各种营销新玩法会频频出现，也会打破市场原来本身的局面。

由此可见，广告营销行业未来会有一批新的竞争者涌入，并且这些竞争者的营销手段都会不大一样，广告营销行业的格局将会迎来新一轮的改变。

二、从近期盘面技术面、资金面看广告营销后市走势

盘面基本情况

广告营销行业

截止收盘，广告营销指数，涨跌幅。

近7日以来该行业走势，大盘。

如果你想了解有关广告营销后期走势如何？又或者想知道后市应该关注哪些方向？直接点击下方链接,获取研究员对行业的深度解读：

（二）电声股份个股分析

一、电声股份公司基本情况

你关注的这支电声股份300805，总市值亿元。

对于各种成熟的新型科技手段，电声股份有将其进行结合，体验营销领域上，将其进行跨界运用，主营业务为互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务，如策划执行车展、移动巡展、试乘试驾等让消费者加深对车企品牌、产品了解和认可的营销活动。

公司在国内是体验营销综合服务提供商，在其中还处于领先地位，全国1500余城市这块，都有覆盖到位，客户主要行业这块，有快消品、汽车、批发零售等，主要服务客户有中国一汽、一汽丰田、东风本田、雀巢、菲仕兰、玛氏等。

如果你想要知道传媒-广告营销行业下还有哪些股票值得关注？点击下方链接，直接领取牛股名单：

二、电声股份产品分析——体验营销综合服务国内领先，具备独特竞争力

营业收入上，公司的收入主要来源于互动展示业务、零售终端管理业务、品牌传播业务、数字零售业务等主营业务。

可提供“一站式”体验营销服务，业务具备较强竞争力：

公司依托优秀的科技应用能力、前瞻性的创意设计方案、丰富的营销推广模式、覆盖全国的执行网络、强大的区域销售及执行管理能力、丰富的IP、社群、艺术家资源矩阵，形成了从营销策略规划、方案制定、活动执行到效果监测的“一站式”体验营销服务体系，除了能迅速将品牌商需求转化为品牌宣传的直接成果外，还能快速将品牌商需求转化为产品销售的直接成果，关于业务，竞争力还是蛮强的。

拥有优质的头部客户群，业务发展在客户上面是具备优势的：

公司的优质直签头部客户数量众多，与东风日产、东风本田、一汽丰田、中国一汽、华为、玛氏、雀巢、菲仕兰等多个知名企业/及品牌形成长期稳定的合作关系，长期稳定的和这类大客户合作，支撑公司业务的持续稳定发展。

结合新型科技手段与营销，业务具有独特优势：

如今公司旨在科技前沿、新媒体艺术经过二次开发应用于营销领域， 则可以正式通过技术创新对传统方式更新换代、前沿技术的营销应用、效果量化等，
就像引入移动智能机器人一样，则可以正式推广应用于汽车营销的店头、车展等场景，还有快消品营销的终端促销，打造智能营销等，}令消费者获得了新奇的购物体验，使公司的营销服务具备独特竞争优势。

三、电声股份运营分析——适应行业变化，开创新业务、新市场

按照我们调研的情况，电声行动积极适应疫情带来的行业变化，如加快消费数字化，不断加强在线和离线协调，积极开拓市场并对现有业务进行创新发展、高质量打造专业能力，一直推动公司的业务发展。

发现新客户，实现行业横向扩张：

公司在为汽车和快速消费品等原始行业客户供给细致服务的同时，运用多种方式不断拓展新行业覆盖。2021年公司开拓了酒类、电信运营商、奢侈品牌、金融、3C等行业新客户，包括水井坊、青岛啤酒、百润雪花、中国移动、历峰、宝格丽、瑞表集团、中融基金、荣耀等。

实施创新业务，全面增强核心竞争力：

公司对于应对客户的需求变化始终坚持着积极的做法，一直都没有间断对于业务的创新，公司先后成立了商业空间运营事业部、数字互动与艺术事业部、私域营销事业部、有趣嘿店事业部、国际品牌营销事业部，发展毛利率相对比较高的业务类型是下一步的工作重点，有利于公司新业务持续发展。

公司的理念就是持续研发投入，应用创新；

公司对广州及上海两地的研发展示中心进行了优化，公司创新应用的研发成果和互动体验更加立体化的展现在大家的眼前；私域运营服务体系已经被研发出来了，很好地作用在了广汽丰田、上汽大众等品牌服务项目；研发出统一化的裸眼3D管理方案，已应用于一汽丰田等品牌项目，并与Bilibili人气主播Kira共同打造“超现象裸眼3D虚拟偶像无声电音快闪”项目。

四、电声股份财务分析——财务状况有所下降

根据电声股份2022年一季报：公司2022年一季度实现营收5.72亿，同比-22.55%；实现归母净利润-552.98万，同比-130.66%；实现扣非净利润-777.35万，同比-16.53%。

2022年一季度业绩变动主要源于：一个方面是因为疫情的影响，以及市场竞争逐渐严重，导致线下的大规模互动展示业务受到了很大的影响，另一方面，因公司有选择性地放弃规模大但毛利率偏低的业务，因此，在2021年第一季度，公司互动展示和零售终端管理业务的规模有所下降，然而，综合毛利率为13.41%，进而与之对比去年同期的11.66%，逐步增长1.76%。

根据2022年一季报，我们对电声股份的主要财务指标表现进行了总结分析：

盈利能力：

电声股份盈利能力有一些减弱，主营业务利润占比急剧下滑。

成长能力：

电声股份成长能力维持稳定的状态，公司经营的不利影响比较易于抵消。

偿债能力：

电声股份偿债能力相对稳定。偿还流动负债的能力较强。

运营能力：

电声股份运营能力变化幅度不大。需要加快应收账款周转的速度。

现金流：

电声股份现金流能力在一定程度上有所削弱，现金运营指数比较低，收益质量有一定的下降。

其中，电声股份主营获利能力有显著的提升，但经营效益目前来看需加强。

排雷分析：

应收账款占流动资产的45.5%，存在较高的不当行为损失风险；

其余指标全部正常，无明显爆雷风险。

五、电声股份今日股价分析

1、技术面分析

压力支撑：

该股的支撑位在元附近，压力位在元附近，

结合大盘和行业走势来看：

市场表现：

过去7个交易日，该股走势。

2、资金面分析

电声股份的资金流向情况：

近5日内该股资金总体呈状态，5日共万元。

电声股份买卖五档分析：

该股委比为，卖盘比买盘；委差为，说明；外盘内盘，后期存在可能。

电声股份成交量量比分析：

（三）后市如何操作？全文分析总结！

今天我们对广告营销板块和电声股份的基本面、政策面、技术面、资金面都做了详细的分析，那么对于咱们散户而言，后市是应该继续增持还是减持？点击下方链接，一键获取分析结果：

数据来源：同花顺财经、股掌柜；图片来源：网络

【风险提示】本文内容中提到的投资品种不构成投资建议，请投资者注意风险独立审慎决策。投资有风险，入市需谨慎。