广告营销作为我们国家的支柱产业，一直是支撑消费增长非常重要的行业。

最近不少股民朋友都在公众号问我，国旅联合 600358怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，国旅联合这支广告营销板块的热门股。

（一）广告营销行业分析

一、从基本面看广告营销的投资逻辑

各位朋友首先要知道的是广告营销行业到底是做什么的？广告营销是指企业利用各种广告对产品进行宣传，促使消费者直接购买的手段，对企业的业绩及品牌度的提升起到了促进作用。

从目前情况来看，中国广告市场在全球广告经济发展中与其他国家 不同的是实现了正增长，仍具有巨大的上升空间。

下面给大家从行业现状和行业方向来分析下广告营销板块的投资逻辑：

★从行业现状来看

随着互联网技术的更新迭代，加上疫情的推动，用户线上消费的行为越来越明显，流量也开始转移向了流量端，用户在线上娱乐和消费的趋势均有加速。

不过随着平台越来越集中，用户增量开始下降，线上获取流量的成本将会越来越高，广告营销行业的竞争激烈程度不断上升。

★从行业方向来看

现如今国内几大巨头公司的营销能力都比较强，占有了较大的广告营销市场份额，无论是在社交、电商、媒体平台具有较深的护城河。

但近年来，由于其他短视频平台不断发展壮大，年轻用户群体成为广告营销公司的必争之地，所以经常会看到各种营销新玩法，很可能要改变现在市场原有局面。

由此可见，广告营销行业即将出现更多新的竞争者，并且这些竞争者也会给市场带来新的营销手段，这意味着广告营销行业可能有一个新格局。

二、从近期盘面技术面、资金面看广告营销后市走势

盘面基本情况

广告营销行业

截止收盘，广告营销指数，涨跌幅。

近7日以来该行业走势，大盘。

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（二）国旅联合个股分析

一、国旅联合公司基本情况

你关注的这支国旅联合600358，总市值亿元。

在长江三峡地区，国旅联合股份有限公司是规模最大的专营高速水翼船的客运服务企业。国旅联合主营业务为互联网营销业务、个性化旅行综合服务业务、旅游目的地建设和运营业务。产品涉及了水上旅游业态运营、俱乐部会员出行服务等。

国旅联合，主要就是以体育产业作为国旅联合新的发展引擎，
进一步把产业和周边的投资力度加大，努力使得在国内市场上竞争能地位更高，拥有非常专业的投资开发、经营服务集为一体的全业务型知名企业。

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二、国旅联合产品分析——具有内容整合优势和行业资源整合优势

营业收入上，互联网营销业务、个性化旅行综合服务业务、旅游目的地建设和运营业务是国旅联合主要经营业务。

国旅联合在内容整合方面极具优势，公司在业务层面来讲，子公司新线中视借助于对Z时代人群的文化消费认知，正式为合作伙伴，重点带来独特价值的营销链接，
确立独门资源矩阵壁垒，培育营销号，在一定程度上增强整体资源维度的竞争力，将专业竞争压力进行分摊，全面维护上游媒体关系，并且与媒体顺利实现跨界融合，不断发挥专业能力、创意能力，品效合一整合力，
借助内容进一步提高流量的价值变现。目前来看凭借突出的内容整合优势，公司的产品服务得到客户的广泛认可。

另外，国旅联合具有行业资源方面的整合优势。国旅联合主要是凭借大股东行业背景和影响力，运用多种方式持续吸引旅游行业专业人才，逐步在旅游创意策划能力、项目开发和技术转化能力，尤其是运营管理能力方面更好地形成核心竞争力。国旅联合运用多种方式持续加强人才培养和团队建设，高度重视并且加大自主研发力度，运用多种方式加快样板项目落地，公司在文旅融合大环境之下，旅游行业资源的整合能力持续进行加强，从而，能够为客户专门提供优质的产品服务。

三、国旅联合运营分析——调整运营业务，中标白鹤湖项目

根据我们调研得到的情况，国旅联合子公司国联文化充分结合起来市场和行业情况，
便能够将互联网营销业务，正式从过去单一的快手本地中小客户广告投放业务，
调整为信息流优化运营（包括KA运营、通信行业运营、本地中小运营）、短视频制作和直播电商三个方向。其中，直播电商方面，国联文化，可谓是美妆品牌“纽西之谜”提供直播带货服务，
目前经营情况趋于稳定，拥有比较大的业务规模，进一步提升盈利能力。

除外，国旅联合子公国贵文旅与中建海峡、江西建筑设计院构造出联合体，
成功地中标了江西鹰潭贵溪市一个名为白鹤湖的项目。该项目通过植入无动力亲子乐园、沙滩休闲互动产品、水上体验项目、野生动物岛、青年探险家乐园、帐篷营地等业态，运用多种方式致力于打造一款“水陆空山林田”多维一体的文旅产品，为项目所在地周边亲子家庭与年轻群体提供更好的休闲度假专业化服务。项目中标后，国贵文旅与相关方之间积极签署了有关协议，并积极参与项目的整体开发建设。而今，该项目健康有序地运作，2022年内正式上线开园营业，有希望推动国旅联合的业绩上涨。

四、国旅联合财务分析——近期业绩同比增长

国旅联合发布2022年一季报。

报告期内，公司实现营业收入1.63亿元，同比下降6.42%，实现归属于上市公司股东的净利润833万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润836万元，基本每股收益0.0165元。

国旅联合业绩增长的关键原因是公司集中精力开展业务，项目朝着上升趋势发展，商誉减值准备计提金额下降了。

根据2022年一季报，我们对国旅联合的主要财务指标表现进行了总结分析：

盈利能力：

与去年一季报数据相比，国旅联合盈利能力整体来看明显改善。目前处于一年中高位。

成长能力：

与去年一季报数据相比，国旅联合成长能力整体来看有所加强。目前处于一年中高位。

偿债能力：

与去年一季报相比，国旅联合偿债能力明显改善。处于一年中高位。

运营能力：

与去年一季报业绩相比，国旅联合运营能力整体来看维持稳定。

现金流：

与去年一季报相比可以看出，国旅联合现金流能力目前来看有所加强。并处于一年中高位。

其中，可持续经营能力出现显著增强趋势，现金运营指数呈现较低水平，企业的收益质量水平明显降低。

排雷分析：

排雷指标浮动不大，象征着国旅联合经营正常，公司整体有条不紊地运作。

五、国旅联合今日股价分析

1、技术面分析

压力支撑：

该股的支撑位在元附近，压力位在元附近，

结合大盘和行业走势来看：

市场表现：

过去7个交易日，该股走势。

2、资金面分析

国旅联合的资金流向情况：

近5日内该股资金总体呈状态，5日共万元。

国旅联合买卖五档分析：

该股委比为，卖盘比买盘；委差为，说明；外盘内盘，后期存在可能。

国旅联合成交量量比分析：

（三）后市如何操作？全文分析总结！

今天我们对广告营销板块和国旅联合的基本面、政策面、技术面、资金面都做了详细的分析，那么对于咱们散户而言，后市是应该继续增持还是减持？点击下方链接，一键获取分析结果：

数据来源：同花顺财经、股掌柜；图片来源：网络

【风险提示】本文内容中提到的投资品种不构成投资建议，请投资者注意风险独立审慎决策。投资有风险，入市需谨慎。