2022年8月25日，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布仪式在北京举行。来自中国的优秀品牌建设者齐聚一堂，共同探讨如何在不确定的VUCA时代打造优质而强大的品牌，带领企业走过周期，实现可持续发展。
百强品牌的发布凸显了中国企业在充满不确定性的挑战环境下强势品牌的成长韧性。海尔品牌价值持续提升，位列百强榜第九位，连续12年入榜。根据凯度的官方报告，“海尔的全球化布局以及在消费产品和工业互联网平台的持续创新，帮助海尔实现了品牌价值26%的增长。”
中国品牌弹性的周期性增长
《中国品牌榜》记录、分析并诠释了中国快速变化的品牌结构。每年基于不断刷新的BrandZ数据库，总结研究成果，梳理品牌建设的成功之道。
在今天这个不确定的时代，什么样的品牌才是时代和用户需要的品牌？凯度BrandZ发布的2022年最具价值中国品牌100强榜单，聚焦“跨越周期，韧性增长”这一主题，或许能告诉我们一些答案。
2022年对中国和全球企业来说都是极具挑战的一年，但100个最具价值的中国品牌的总价值仍然连续第二年超过1万亿美元，达到12410亿美元。连续两年上榜的品牌中有1/4实现了价值增长，海尔等6个品牌增幅超过25%。由此可见，虽然中国企业的发展面临着外部环境的一系列挑战，但头部品牌仍然显示出抗风险和保持增长的能力。
腾讯继续位居百强榜首，品牌价值2043.78亿美元；阿里巴巴和茅台分别位列第二和第三；海尔凭借持续稳定的价值增长，在中国百强企业中攀升至第九位。
强大的品牌不仅推动企业高质量发展，也是中国经济稳定健康发展的外在表现。然而，高速增长已经成为过去，不确定性正在成为新的常规。新品牌的上市只是意味着同样数量的品牌从前100名中掉出来了。凯度认为，强大的品牌永远是企业最可靠的护身符和加速器，是中国领先企业以其确定性对抗外部环境不确定性的最佳策略。
品牌价值不断提升的背后，是海尔与时俱进、积极拥抱变化的品牌创新实践。2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，构建了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系。
自2006年成立以来，海尔高端品牌卡萨帝已经成长为高端家电第一品牌，连续五年复合增长率达36%。用了十年的时间走完了欧美高端家电的百年之路。“三翼鸟”品牌打破了行业内传统单一产品和服务的局限，实现了一站式定制智能家居服务。它在诞生后的一年多时间里完成了1563家商店，并在APP上线后的半年内为15590个家庭提供了15747套节目。品牌方面，海尔打造的工业互联网平台kaos构建了“与大企业共建，与中小企业共享”的工业新生态，已服务8万家企业，海尔赋能的企业平均生产效率提升20%以上。
此外，海尔坚定推进全球品牌创建之路。凯度数据显示，中国品牌的海外影响力再创新高。今年，中国百强品牌总价值的8.8%来自海外业务。2021年，海尔旗下海尔智家的海外营收达到1137.25亿，占比50%左右。海尔在全球建立的10+N R&D体系，支撑海尔渗透到全球200个国家和地区，服务全球超过10亿用户，让全球用户感受到中国品牌的力量。
凯度认为，“最神奇的是，海尔的成功不是来自于竞争，而是来自于生态品牌所创造的新价值。”
生态共赢品牌范式引领未来。
品牌自诞生以来，一直随着时代的发展而不断进化:传统工业时代诞生了产品品牌，互联网时代诞生了平台品牌，数字经济时代正在呼唤新的品牌范式。万物互联时代的特点也使得品牌的可持续发展面临更加复杂的挑战。
2022年，凯度洞察发现，在全球范围内，推动品牌力量的四个最重要的方面是曝光度、功能、便利和体验。在中国，除了以上四点，还需要加上三个特点:可持续性、品牌理想、数字化水平。这意味着，如果你想在中国建立一个“有意义的差异化”品牌，这个品牌必须是高度数字化的，同时你需要有一个坚定明确的品牌理想，为建设一个可持续发展的世界做出贡献。
凯度集团大中华区CEO、凯度BrandZ全球王兴指出，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，在动荡的市场环境中实现逆势增长，代表了全球品牌进化的方向。生态品牌具有巨大的品牌理想和社会贡献，将员工、用户和生态各方变成品牌价值的创造者和分享者，驱动海尔品牌不断实现可持续增长”。
面对不确定的时代，强势品牌不应该回避挑战，而应该积极迎接和应对不确定性，甚至从中有所收获。用海尔的生态思维打破环境的无常，践行生态品牌战略推动企业向生态转型，把利益相关者变成价值创造和品牌创新的主体。
比如在智能家居领域，如今的用户正从对单一产品的需求转向对个性化智能生活场景的需求。在了解到部分用户家中存在宠物用品无处存放、可爱宠物缺乏独立房间空、洗衣烘干不方便、热天气味重等问题后，，三翼鸟协调各方资源，提供从设计到施工到安装的一站式服务，从而打造出一个不一样的新家:全屋明亮通透，客厅一大排收纳柜可以满足各种收纳需求，超大智能屏幕可以帮助控制全屋温度，/[/。在这个过程中，用户获得持续迭代的美好生活体验，设计师、宠物用品商等生态方也获得价值共享。
在工业互联网领域，海尔的生态品牌战略正在带动全产业链实现共赢。工业平台Kaos建立了服装、化工等15个行业的跨行业生态；也有助于青岛、芜湖等地跨区域的数字经济发展。今年6月，kaos赋能华光国瓷窑炉，打造中国首个“窑炉数字大脑”。在实现人机数据交换的同时，促进了企业平台服务的可视化、透明化管理，进一步提高了生产效率，引领了整个行业的数字化进程。
数字经济时代，开放才能赢得未来。海尔以生态品牌范式的创新，脱离盲目竞争的“有限游戏”，与用户和合作伙伴一起，进入一个更精彩、更有意义的共创共赢的“无限游戏”。海尔以这样的韧劲，为中国乃至全球品牌的发展提供了一条可持续发展的新路。
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